Revoltele se dezvaluie in toata lumea. Din Liban pana in Irak pana in Hong Kong, rascoalele populiste solicita schimbarea status quo-ului.
Oamenii sunt satuli
Deci, care este status quo-ul si de ce se trezesc indivizii la toxicitatea lor? Sa luam in considerare economia, fata centrala a vietii moderne.
Este important sa intelegem cum principalele companii de astazi obtin venituri. In ciuda maximului, „Nu exista nici un pranz gratuit”, behemoth-urile tehnice au vandut populatia in ideea ca ne putem bucura de rasfaturile de pe internet fara sa platim piperul.
„Facebook este gratuit si va fi intotdeauna”, a fost sloganul Facebook. Cu toate acestea, in ultimii ani, carti precum „Epoca capitalului supravegherii” a lui Shoshana Zuboff si filme precum The Great Hack au aratat lipsa de spirit a acestui slogan. Internetul este platit pentru joc si a fost intotdeauna. Sau dupa cum spune teoreticianul media Douglas Rushkoff: „Pe Facebook, nu suntem clientii. Suntem produsul. ”
Dar nu este doar Facebook care comercializeaza internetul; este cel mai mult fiecare site pe care il vizitati, indiferent daca este Instagram, Amazon sau Google. De asemenea, publicul nu este doar produsul, suntem si noi clienti. Participam cu totii la o simfonie capitalista, inteligent orchestrata, capitalizata, infasurata in retorica de bine a ceva numit „Economia atentiei”.
Like-uri, clicuri, emoji zambitoare, hashtag-uri, accente – indiferent de simbolul care demonstreaza angajarea – rezulta din aceeasi logica de piata. Merge astfel: Cu cat un prospect petrece cu un produs, serviciu, oferta, idee, personalitate sau orice alt simulacru al unei marci, cu atat mai bine. La urma urmei, un potential angajat este cel care ar putea lua masuri. S-ar putea sa cumpere ceea ce se vinde daca dobanda lor este suficient de lunga.
Aceasta perspectiva este aproape noua. Modelul de afaceri bazat pe publicitate a servit companiile timp de aproape un secol. Cu toate acestea, binecunoscuta abordare cash-for-eyeballs se transforma in ceva mai complex si mai insidios. In ultimii ani, publicul s-a trezit la realizarea faptului ca tehnologia din spatele retelelor de socializare a fost proiectata pentru a fi la fel de captivanta ca masinile cu sloturi. „Facebook, Twitter si alte companii folosesc metode similare cu industria jocurilor de noroc pentru a mentine utilizatorii pe site-urile lor”, a declarat Natasha Dow Schüll, autorul Aditiei de Design, pentru un articol.
loading...
